产品经理

岗位职责： 1. 产品定义与全案落地（从灵感到爆品）​ 负责产品从"灵光一现"到"爆品"的全生命周期管理。主导新品立项，输出包含产品概念、包装视觉调性、核心卖点提炼的完整产品方案。统筹生命周期各阶段的经营策略：导入期验证市场反馈，成长期放量抢占份额，成熟期守盘稳利润，衰退期清库或迭代升级。明确各阶段经营目标、资源投入与退出标准，确保产品组合持续健康。 2. 现有产品销售规划与增长管理 负责在售产品的持续销售规划。基于销售数据与市场变化，制定年度 / 季度销售目标、渠道增长策略与产品组合优化方案。诊断存量产品的增长瓶颈，包括渠道覆盖不足、动销乏力、价格倒挂、库存积压等，提出并推动改进措施，确保存量盘稳定贡献营收与利润。 3. 产品卖点提炼与销售赋能 深入理解产品特性与用户需求，提炼差异化卖点与核心话术，形成标准化销售工具包，涵盖卖点手册、一页纸销售指南、竞品对比、常见异议应对等。组织面向内部销售团队、经销商及渠道伙伴的产品知识培训，确保一线"懂产品、会讲产品"。在销售过程中提供产品答疑与支持，协助处理客户及渠道关于产品规格、保质期与储存、口感反馈、包装完整性与破损、批次质量、临期产品处理、退换货等实际问题的疑问。 4. 渠道布局与合作管理 规划渠道结构，包括传统经销、商超 KA、电商平台（天猫 / 京东 / 抖音）、社区团购、即时零售等，明确各渠道的角色、权重与准入标准，形成渠道地图；负责渠道商的筛选、谈判与签约，推动返利、账期、区域保护、窜货管理等政策的落地，维护渠道健康度。 5. 售卖策略制定 制定终端动销方案、促销机制与陈列标准，协同市场部推动品牌与物料落地，提升动销率与单店产出。 6. 品牌传播与心智建设 围绕产品线制定品牌传播策略，明确品牌定位、核心主张与传播主线；统筹内容营销、达人种草、社交媒介投放、终端视觉（包装、陈列、物料）等传播动作，打造产品认知与购买理由；监测品牌声量与用户口碑，评估传播投入的认知转化效果，持续提升产品在目标人群中的影响力。 7. 资源协调与投入核算 统筹渠道费用、促销费用、品牌传播费用、物料及外部资源，做投入产出核算与动态调整，守护品类毛利。 8. 外部资源整合 对接代运营、MCN、经销商服务商、平台小二等外部伙伴，把外部资源用出效率。 9. 数据复盘与策略迭代 具备极强的客户同理心，通过用户反馈及销售数据复盘，敏锐捕捉用户对口感、包装等真实评价，快速推动产品迭代升级。 任职要求： 1.本科及以上学历，5-8 年快消/零售行业经验； 2.至少 2 年同时接触过渠道与销售的工作经历； 3.完整参与过至少 1 条产品线从上市到销售的闭环，且有存量产品持续运营与增长优化的实操经验； 4.熟悉主流渠道玩法，至少精通两类（传统经销 / KA 商超 / 电商 / 新兴渠道）；