品牌营销策划

【核心职责】

一、品牌战略制定与规划：

1、结合公司整体发展方向，主导品牌定位、核心价值体系的梳理与优化，制定年度及季度品牌发展战略。

2、开展消费者洞察、市场趋势研判及竞争格局分析，为品牌决策提供数据依据与策略建议。

3、设定明确的品牌发展目标（如知名度、美誉度、用户考虑率、市场份额等）并建立可量化的关键评估指标。

4、统筹年度品牌营销预算编制，并实施全过程精细化管理。

二、整合营销战役策划与执行：

1、牵头策划并落地多渠道联动的品牌整合营销项目，涵盖新品发布、品牌形象升级、大型主题推广、节令营销等关键节点。

2、主导品牌核心创意理念（BigIdea）的构思与执行，确保创意表达与品牌战略方向高度契合。

3、整合线上（数字传播、社交平台、内容运营、KOL/KOC合作等）与线下资源（公关活动、展会支持、终端体验等），实现传播协同效应。

4、协调内外部合作方（如广告代理、公关机构、活动执行、媒体平台等），保障项目高效推进与高质量交付。

三、品牌资产管理：

1、负责品牌视觉识别系统（VI）的规范制定与应用监督，维护品牌在各类触点中的统一性与专业形象。

2、确保品牌核心信息（品牌故事、价值主张、产品卖点等）在各渠道传播中保持一致。

3、持续监测品牌舆论动态，开展品牌健康度评估（包括品牌追踪调研、社媒声量与情感分析等），及时识别风险并提出应对策略。

4、制定年度品牌内容传播规划及内容日程安排。

5、指导并审核品牌相关内容产出（文案撰写、视觉设计、视频脚本等），把控内容品质与风格调性。

6、主导品牌官方社交媒体账号的内容策略与内容框架设计，或与社媒执行团队密切配合推进运营。

四、跨部门协作沟通：

1、与产品开发、销售体系、客户服务、电商平台等部门深度协同，推动品牌策略在产品研发、渠道布局与用户体验中的全面渗透。

2、面向内部团队清晰传递品牌战略、营销计划及核心信息，发挥品牌“倡导者”作用，提升组织品牌意识。

【任职资格】

1、教育背景：市场营销、广告学、传播学、管理学或相关领域本科及以上学历。

2、工作经验：具备5年以上品牌管理、市场推广或广告策划相关经验，其中至少2年担任品牌主管或同等级别岗位。

3、技能要求：

（1）战略思维：具备出色的市场分析、用户洞察与战略规划能力，能将宏观战略转化为具体可行的行动计划；

（2）创意与策划能力：拥有优秀的创意思维和整合营销策划水平，思路开阔，能够输出具有影响力的品牌方案；

（3）项目管理与执行力：具备较强的项目统筹能力，可同时推进多个复杂项目，推动跨职能协作，保障高效落地与成果达成；

（4）沟通协调能力：具备良好的表达、谈判与人际互动能力，能有效联动内外部合作资源；

（5）数据分析能力：熟练使用数据分析工具（如Excel等）及市场研究方法，善于从数据中挖掘洞察以支持决策优化；

（6）内容敏感度：对品牌内容（文字、视觉、视频）具有较高审美水准与感知力；

（7）数字营销知识：熟悉主流数字化营销渠道（社交媒体、搜索引擎、内容平台等）及其运作机制；

（8）领导力（如涉及团队管理）：有团队管理经历，能有效激励、指导并培养下属成员；

（9）商业敏感度：理解品牌动作与业务结果（如销量增长、市占提升）之间的关联逻辑。

4、个人特质：

（1）热爱品牌建设工作，具备强烈的责任心与使命感；

（2）目标导向，注重细节，追求高品质输出；

（3）积极主动，抗压能力强，适应快节奏工作环境；

（4）学习意愿强，乐于探索新知，关注行业动向与市场变化；

（5）诚实守信，具备良好职业操守。