品牌国际自媒体推广

一、岗位职责

（一）品牌与市场融合规划

深度剖析家具品牌的全球定位、核心价值与独特卖点，紧密结合海外目标市场（如欧美、亚太、中东等地区）的家居消费趋势、文化偏好、竞争格局，协同品牌团队制定适配的自媒体运营长期战略与短期执行计划，明确各阶段品牌知名度提升、市场份额增长、用户社群拓展等关键指标，确保自媒体运营精准服务于品牌海外扩张蓝图。

持续跟踪海外家具市场动态，包括原材料价格波动对产品定价影响、新兴设计潮流、环保法规变化等因素，实时调整自媒体内容方向与推广策略，为品牌在海外市场保持竞争力提供决策依据，如依据欧美对可持续家具需求激增，及时策划绿色环保家具专题推广。

（二）平台精研与账号雕琢

专注于海外主流家具、家居类自媒体平台（如Houzz、Pinterest、YouTube家居频道、Instagram家居装饰板块等）及通用社交平台运营，深挖平台算法内核，钻研诸如Houzz平台基于用户家居风格偏好的内容推荐逻辑、Pinterest的图片搜索优化技巧，通过精准关键词布局、视觉素材优化等手段，提升品牌账号在平台搜索结果页与推荐流中的曝光概率，打造高流量品牌入口。

全方位负责品牌海外自媒体账号运维，从账号注册认证的基础环节，到日常内容审核、发布排期的精细流程，再到粉丝互动管理、私信回复的深度沟通，保障账号活跃度、合规性与亲和力，依据平台特性策划专属互动活动，如在Pinterest发起“最美家居角落”图片征集挑战，激发用户参与热情，沉淀品牌粉丝。

（三）内容创意孵化与本地化落地

立足海外市场调研与家具产品特性，挖掘具有传播爆点的内容主题，如结合欧美DIY家居改造热潮，策划“旧家具焕新颜”系列教程，联动海外家居展会、设计周等热点事件，打造沉浸式新品展示与设计理念分享视频，融入品牌故事与设计师匠心，展现品牌前沿设计实力。

主导家具内容本地化创作，搭建或对接专业本地化团队，深度考量不同地区语言表达习惯、文化禁忌、审美风格差异，确保每一篇图文、每一段视频都能直击当地用户心灵，引发情感共鸣。例如在中东地区推广家具，尊重当地宗教习俗与色彩偏好，调整产品展示场景与文案描述，营造贴合当地生活方式的家居氛围。

（四）推广策略多元执行与优化

熟练驾驭海外自媒体平台推广工具（如HouzzPro广告、PinterestPromotedPins、YouTube广告等），结合站外精准广告投放（GoogleAds家居类目定向等）、家居领域网红营销、海外家居零售商合作联动等全方位手段，编织严密品牌推广网络，精准定位目标海外家居消费群体，如聚焦欧美中高端住宅业主、亚太年轻租房群体，提升品牌曝光与引流效果，驱动销售转化。

建立数据驱动的推广优化闭环，持续监测点击率、转化率、客单价、广告投入产出比等关键指标，运用专业数据分析工具（GoogleAnalytics、Hotjar等）深度剖析推广链路各环节效能，及时调整优化推广策略、创意素材、投放时段、受众定向等要素，实现营销资源效益最大化。

（五）用户社群深耕与口碑运维

构建并运维活跃的海外家具品牌社群，基于FacebookGroup、Reddit家居社区等平台，汇聚品牌忠实用户、潜在客户、家居爱好者，策划组织线上线下多元互动活动，如线上“家居搭配挑战赛”、线下“新品体验沙龙”，增强用户粘性与归属感，促进口碑传播，实现社群自生长。

实时把控社群动态、用户反馈，快速响应并妥善处理用户咨询、投诉，协调内部产品研发、售后客服、物流配送等资源解决产品质量、安装使用、配送时效等问题，将用户满意度转化为品牌美誉度，定期收集用户意见反哺品牌产品迭代与营销策略优化。

（六）数据洞察与策略进阶

运用平台内置分析工具（如HouzzInsights、PinterestAnalytics等）及第三方数据监测软件，全面采集、梳理自媒体运营数据，洞察海外用户家居浏览行为模式、风格偏好、购买决策周期等规律，为品牌产品研发、内容创意、推广策略制定提供数据基石。

依据数据分析结果，周期性复盘运营成效，总结经验教训，驱动内容策略、推广手法、社群运营等工作流程创新升级，确保自媒体运营始终贴合海外市场脉搏，助力家具品牌在国际舞台绽放光彩。

二、招聘要求

（一）教育背景

本科及以上学历，市场营销、传播学、新媒体、家具设计、外语（如英语、小语种根据目标市场而定）等相关专业优先，具备跨学科知识储备，既能深谙营销传播之道，又能理解家具设计美学与海外文化内涵。

海外留学背景或国际课程学习经历者尤佳，亲身浸润不同国家文化环境，熟悉当地思维方式与生活习惯，能为海外市场内容创作与用户沟通注入灵魂。

（二）工作经验

3年以上自媒体运营工作经验，其中至少1年聚焦于家具或家居类品牌海外推广领域，有成功提升品牌海外知名度、粉丝增长、销售转化的实战案例，如带领团队使某家具品牌在欧美社交媒体一年内粉丝量增长80万，线上销售额提升50%。

熟稔主流海外自媒体平台运营规则与推广玩法，深度实操过平台广告投放、家居网红合作、内容优化等核心环节，对平台算法异动有敏锐嗅觉，能迅速应变调整运营策略，保障品牌推广效果。

（三）专业技能

多语言文案创作与本地化专长：精通英语，能以地道、富有感染力的英语撰写家具产品描述、推广文案、视频脚本，依据不同海外地区文化习俗、家居流行语进行内容本地化改编，小语种能力（如法语、德语、日语等针对重点市场）为加分项，精准触达多元用户群体。

内容策划与创意赋能：擅长捕捉海外家居热点、融合品牌特性策划吸睛内容，掌握图文、视频等多媒体制作基本技能，熟悉Photoshop、Premiere、SketchUp（家具3D建模）等设计软件操作，确保产出高质量、视觉震撼的创意素材，展现家具产品魅力。

数据分析与精准营销：熟练运用Excel高级功能、GoogleAnalytics等工具处理分析数据，依据数据洞察精准锚定目标受众特征、优化推广策略，提升营销精准度与转化率，实现营销资源的高效配置。

网红合作与社群运营：积累有丰富家居领域网红资源或拥有成功网红合作案例，能精准筛选契合品牌调性、目标市场的网红，高效沟通合作细节，达成互利共赢；擅长从零搭建并运维活跃社群，提升社群活跃度、转化率，借助口碑力量裂变传播品牌。

平台工具运用自如：熟练掌握主流海外自媒体平台推广工具、广告投放系统，如HouzzPro广告管理、PinterestPromotedPins操作、YouTubeAds投放等，熟悉平台规则与操作流程细节，实现品牌推广的高效引流与曝光。

（四）综合素质

A.跨文化沟通桥梁搭建能力：具备卓越的跨文化交际意识与沟通技巧，深刻理解、尊重不同国家文化差异，能在海外复杂多元文化环境下与用户、网红、合作伙伴畅达交流，巧妙化解文化冲突，营造和谐合作氛围。

B.创新探索与学习进阶能力：对新媒体、家居行业新趋势、新技术、新玩法保持高度热忱，持续学习钻研，勇于尝试创新运营模式，适应海外自媒体与家具市场快速迭代变化，为品牌注入发展活力。

C.抗压应变与危机化解能力：能从容应对海外市场时差、文化冲突、政策法规变化等诸多挑战带来的工作压力，面对突发负面舆情、竞品冲击等危机事件，迅速制定周全应对策略，捍卫品牌海外声誉。

D.团队协同与资源整合能力：善于与品牌、市场、设计、客服、物流等跨部门团队紧密合作，整合各方资源推动海外品牌自媒体运营项目落地，具备出色组织协调能力与团队合作精神，凝聚团队力量共创品牌佳绩。

薪资结构：底薪+绩效