品牌策划经理（快消饮料）

岗位职责 1、品牌策略与推广 （1）品牌策略：洞察品牌发展战略方向与产品特质，结合市场定位、目标人群及竞争格局，明确品牌核心定位与价值主张，规划整合营销路径，构建事件营销、内容传播、IP联动等多维推广体系； （2）产品管理：围绕目标用户需求与品牌调性，明确产品角色定位，搭建完整产品组合与价格结构，规划形象款、利润款、引流款及储备款布局，提炼产品核心卖点，主导传播文案、口号及主视觉KV等内容输出； （3）创意策划：协同企划团队与广告合作方，统筹从创意构思到内容制作、活动执行与传播落地的全流程方案，制定品牌传播与新品上市策略，拆解内容平台“认知—兴趣—种草—转化”链路，建设达人投放矩阵，设定达人粉丝特征、内容类型及CPM等评估标准，布局多场景种草传播； （4）IP运营：基于品牌用户画像与核心客群特征，挖掘IP精神内核，以微信、微博、抖音、小红书为主要阵地，以优质内容为驱动，强化IP影响力，制定统一的内容调性与创作规范，拓展IP内容应用边界； （5）项目管理：主导项目从创意构思、策划执行到复盘总结的全周期管理，把控各环节进度、质量与传播节奏，确保内容物料高效输出，沉淀可复用的项目流程与操作标准。 2、直播电商赋能 （1）聚焦品效协同模式，结合品牌当前发展阶段与营销目标，分析内外部资源优劣势，拆解活动KPI与预算分配，锁定专属权益与核心资源； （2）依据品牌个性设计直播主题（如溯源探访、新品首发），策划直播间互动机制与促销玩法； （3）联动直播执行团队（主播、运营、场控），优化话术脚本与直播场景布置，提升直播内容吸引力与转化效率，促进用户留存与粉丝积累。 3、资源整合与数据分析 （1）对接杭州区域MCN机构及达人资源，持续拓展品牌合作网络； （2）跟踪品牌舆论声量（百度指数、舆情动态）与直播关键指标（GMV、UV价值），推动营销策略动态优化。 任职要求 硬性门槛： 1、具备1-3年品牌策划或数字营销工作经验，有独立负责直播项目案例； 2、了解杭州本地电商环境（包括头部MCN机构、产业带资源），具备直播团队协作经验者优先； 3、熟练掌握品牌方法论（如定位模型、用户画像工具）及主流直播平台规则（抖音、淘宝直播）。 能力画像： 品牌敏感度：能精准捕捉品牌本质，并转化为消费者易于理解与共鸣的表达； 网感创造力：善于把握Z世代流行趋势，策划兼具社交传播性与直播间转化力的整合玩法； 业务协同力：具备跨部门协作能力，能有效联动设计、供应链、销售等团队，保障策略高效落地。