品牌策划经理（连锁品牌升级+全渠道营销）

【岗位职责】 1、品牌战略与焕新：依托三元梅园“宫廷/非遗”文化内核，制定年度品牌发展路径；推进品牌视觉符号化升级，重构消费者对北京老字号品牌的全新认知。 2、整合营销Campaign：主导季度性品牌营销活动（涵盖新品发布、季节限定、跨界联动）；结合市场特性及全国拓展目标，打造“来京必打卡+离京必带走+全国社交传播”的整合营销模式。 3、终端动销与赋能：围绕运营指标规划门店全年营销节奏（淡旺季策略、会员日、商圈联动）；定期开展门店巡检，输出适用于所有门店（含直营与加盟）的《门店营销SOP手册》，对活动期间销售增长与品牌曝光负责。 4、异业合作与资源置换：对接商场、文旅景区、政府单位及热门IP，推动异业合作与广告资源互换，策划线下快闪店或地推活动，增强B端招商吸引力与C端到店流量。 5、物料与费用管理：统筹门店宣传触点（菜单、电子屏、台卡等）的视觉呈现，建立终端展示规范；管理物料预算、供应商遴选及制作落地，兼顾成本控制与视觉效果。 6、B端影响力建设：策划并执行全年行业展会、中式奶酪节、合作伙伴大会等活动，输出品牌实力资料，强化品牌在行业内的专业地位与权威形象。 7、竞品与经营分析：搭建竞品监测体系（价格、促销、新品、联名动态）；结合门店POS数据与产品销售表现，撰写《产品优化建议书》，为产品研发与淘汰提供市场依据。 【任职要求】 1、本科及以上学历，广告、市场营销等相关专业优先； 2、具备5年以上品牌营销工作经验，其中至少2年聚焦连锁餐饮、新茶饮或快消食品领域； 3、曾独立主导知名项目案例（从0到1创建新品牌，或实现传统品牌年轻化转型），简历中需附具体成果； 4、擅长洞察Z世代、旅游人群及本地家庭的消费心理，能将“宫廷奶酪”的非遗文化转化为易于传播的现代社交内容； 5、熟悉商业、媒体及文旅资源，或具备全国范围异业合作渠道； 6、善于通过销售额、客流量、ROI等数据反向优化营销方案，可独立完成数据支撑型策划案与复盘报告； 7、理解连锁体系“管理与支持并重”的运作逻辑，设计活动时兼顾总部投入与门店执行积极性； 8、具备出色的跨部门协作能力，对老字号品牌复兴怀有责任感，而非仅追求短期流量热度。