文案策划如何讨好客户?
发布时间:2024-05-07 17:33:59
工种:广告文案
这个客户可能是你的上级,也可能是你的老板,还有可能是你的甲方,但不是消费者。这样的文案策划写出来的文案,在我们身边比比皆是。说实在的,以前说做设计的难,因为很多老板直接深度参与,这个LOGO要放大一点,那个标题要放上一点,那个颜色要再深一点,使得很多设计师愤然离职,或者不再做设计了;其实,我想说的是,文案更不容易啊,基本上,只要能识字的人都可以提意见,因为人的想法千千万,所以奥格威曾经提出过一个惊世骇俗的观点就是——他从来不向委员会做提案,为什么,因为他认为”真正的洞察只装在少数人的脑子里,所谓的集体决策,那只是一帮乌合之众的阴谋“。
可这样的情境,在文案策划的现实工作中随处可见,为什么,这也是人性使然啊,权力欲、掌控欲,可又怕出错的纠结,导致了这种决策文化大行其道,而作为一名文案人员,除非你是一流文案,或者志在他途,很多时候你不自觉就陷入了这个威力无比的染缸中了。
对于这样的情况,我想说,如果你进了国企,因为讲究民主与集中,但是集中之后还是需要决策,而决策的一个重要原则就是谁主张谁决策,所以你听大领导的好了。但是如果你进的是成长型企业,你要充分相信老板的企业家直觉,他们更实效,不会太过于搞那种过于形式化的集体决策,如果他能够慧眼识珠,愿能你成为他的决策助手。
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