私域活动策划/用户运营

一、岗位职责

（一）营销战略规划

深入分析白酒行业市场趋势、竞争格局、消费者需求及行为演变，结合企业品牌定位与产品特点，制定年度及季度营销活动方案，明确市场目标、核心策略与执行路径，确保营销方向与行业发展同步。

（二）营销活动策划与执行

整合各类活动资源，涵盖节日促销、新品上市发布、品鉴体验会、主题推广活动及线上平台营销等，保障活动创意突出、受众匹配且契合品牌调性，推动活动高效落地并实现既定目标。负责活动成效复盘与反馈，持续优化后续营销策略。

（三）营销体系建设

建立健全营销管理制度与工作流程，规范营销执行标准，强化内部协同机制，提升团队整体运作效率与执行水平。

（四）用户全生命周期管理

构建用户分层运营模型，基于消费金额、购买频次、忠诚度等维度对用户进行精细化划分，针对不同层级用户设计差异化运营方案与营销动作，提升用户价值贡献与品牌粘性。

规划用户从触达、激活、留存、转化至流失预警与召回的全周期路径，实施全流程运营策略，通过个性化内容推送、专属会员权益、社交化互动等形式增强用户活跃与归属感。

统筹用户数据采集、归集与深度分析，借助数据分析工具洞察用户偏好与行为规律，为精准化营销及运营策略迭代提供有力支撑。

（五）团队管理与协作

搭建并带领营销运营团队，合理分配岗位职责，设定绩效考核体系，激发成员积极性，持续提升团队专业能力与产出效能。

强化与销售、市场、电商等相关部门的联动配合，建立高效顺畅的跨部门协作机制，保障营销项目顺利推进与目标达成。

二、任职要求

（一）教育背景

本科及以上学历，市场营销、工商管理、广告学等相关专业优先考虑。

（二）工作经验

具备五年以上白酒行业营销领域从业经历，其中至少两年以上营销管理经验，拥有成功营销项目案例及团队管理实绩。